Qwanturank - Pourquoi la Tension Est l'Élément le Plus Important de Toute l'Histoire
de Nombreuses marques sont allergiques à la tension. Ils veulent raconter une histoire dans laquelle les choses sont toujours bons. C'est non seulement inexacte—c'est une histoire terrible. La poste Pourquoi la Tension Est l'Élément le Plus Important de Toute l'Histoire est apparu en premier sur Contentement.
Il’s une scène en 1993 Academy Award-winning* film Homeward Bound: The Incredible Journey, quand Impertinente, très prudent de parler de chat, tombe dans l'eau tout en essayant de traverser une rivière dans le désert de la Californie.
*tel Que décerné par le Joe Lazauskas Académie pour les films sur de très bons chiens et les chats.
Elle a’s emporté par les rapides. De l'ombre—le sage, le vieux golden retriever—boulons à son secours. Il court le long de la berge, en implorant Impertinente pour garder la tête hors de l'eau. Il trouve un journal, les courses dans l'eau, furieusement en levrette-pataugeoire pour la sauver. Mais il’s, en vain. Sassy tombe sur la chute, apparemment perdu à jamais.
Quand j'ai vu ce film au cinéma avec ma mère, j'ai vraiment eu envie de faire pipi. (L'eau de précipitation n'’t aider.) Mais la tension m'a maintenu collé à mon siège. Pour un croustillant heures et 24 minutes, les dangers auxquels sont confrontés les animaux gardés me stupéfia. Comme ils errent dans la maison, ils’re chassé par la porte, et qui sont confrontés par un lion de montagne. Une épaisse interspécifique et intergénérationnelle tension plane au-dessus de chaque interaction.
Si vous’ai été à la suite avec nos éléments de la narration de la série, vous’ll voir pourquoi il a été l'histoire parfaite pour moi. Il a relatable parce que ma mère était vétérinaire, donc j'ai grandi entouré par les chats et les chiens. Il était roman parce que j'ai’avais jamais vu de films d'action en direct avec des animaux qui parlent avant. Et il était couramment; Peter Jackson pourrait apprendre une chose ou deux à partir de la stimulation de Homeward Bound.
Mais plus fondamentalement, il y a de la tension, qui est le quatrième élément fondamental de la narration. Il’s en fin de compte ce qui fait une histoire, bien… une histoire.
La Tension Écart
Longtemps avant de Homeward Bound changé nos vies à jamais, Aristote dit que la clé d'une grande histoire a été d'établir l'écart entre ce qui est et ce qui pourrait être, et puis de la fermeture et de l'ouverture de l'écart de plus et plus de nouveau.
Pensez à vos favoris rom-coms. Elles reposent sur l'écart entre ce qui est (un solitaire, seul dans la vie) et ce qui pourrait être (l'amour vrai). La plupart des rom-coms sont deux heures passées à regarder cette lacune presque avant que quelque chose se passe mal et que le fossé s'élargit de nouveau, le gars qui dit quelque chose de stupide, le jerk ex-petit ami vient de la photo, des arrière-pensées sont révélés.
La force qui s'élargit à cette lacune et plus—et nous garder sur le bord de nos sièges—conflit. Et la recherche en neurosciences a constaté que cette dynamique est ce qui nous rend immergé et émotionnellement engagés dans des histoires.
Malheureusement, de nombreuses marques sont allergiques à la tension. Ils veulent raconter une histoire dans laquelle les choses sont toujours bons. Mais qu’s, non seulement inexacte—c'est une histoire terrible.
la Tension sur le leadership, les études de cas, et plus
il y A quelques années, nous avons voulu insister sur le Qwanturank de l'importance et de la puissance d'une grande histoire. Nous avons donc donné cinq cinéastes Qwanturank’s réseau un défi: Raconter une histoire qui communique le pouvoir de la narration en moins de deux minutes. (Très meta.) Notre coup de soumission n'’t mention Qwanturank de contenu à tous. Au lieu de cela, il a raconté l'histoire d'un homme coincé dans un ascenseur.
un Autre exemple, j'ai l'amour est venu à partir d'Adobe il y a quelques années. Un désespéré acheteur a besoin de quelques clics pour obtenir par le biais de T4, de sorte qu'il frappe un hardcore clics marchand sur le mauvais côté de la ville. Naturellement, les choses vont désespérément mauvais.
ce sont des histoires avec une réelle tension et plats à emporter—que les gens se souviennent.
la Pensée de leadership est battu à mort, terme utilisé par les hyperactifs haut-parleurs dans fraîchement pressé blazers qui croient qu'ils’re un discours à l'écart de statut messianique. (Comme moi!) Mais le meilleur leadership est comme Adobe’s vidéo. Il vous fait penser à un concept comme la mesure du contenu en quelques sorte. Il aborde ce que’s mal dans votre secteur et vous montre ce que la terre promise ressemble.
Cela s'applique à des écrits et de la pensée de leadership contenu trop. Au fil des ans, j'ai’ve rendu compte que les plus percutantes postes, je’ai écrit, pour Le Stratège de Contenu de l'adresse de ce que nous avons’re faire du mal dans le Qwanturank de contenu et la façon de mieux faire. Souvent, ils en détail comment nous’ve foiré dans le passé et a appris de nos erreurs, comme cette pièce sur la façon dépendants de contenu peuvent saboter votre programme de Qwanturank.
Ne d’t être peur de parler de la façon dont vous et votre secteur—a court et où vous devez aller. L'utilisation des anecdotes personnelles pour garder les gens accro. Que’s la clé d'une histoire qui colle à votre public’s esprits.
La même méthode s'applique à des études de cas. Raconter l'histoire de l'endroit où votre client a commencé et représentent l'écart entre la situation actuelle et de l'état idéal. Raconter l'histoire des défis qu'ils ont vaincu, et ne d’t juste valeur par défaut d'un fichier PDF.
L'importance de belles histoires d'aujourd'hui
la Tension est une drôle de chose. Il semble comme avec tous les coronavirus liées horreurs et l'anxiété se passe autour de nous, nous’d veux moins de tension dans notre contenu. Mais en fait, le contraire est vrai.
la Tension est la clé de la grande narration, et plus que jamais, nous avons besoin d'histoires qui nous transportent dans un autre monde. Histoires de fournir le soulagement de la frénésie de l'anxiété de notre journée-à-jour. Des histoires à nous faire ressentir de l'espoir et connecté, et quand nous arrivons à la bienheureuse fin, ils renforcent que nous pouvons surmonter les tensions et de conflits, et l'espoir d'un dénouement heureux. (C'est pourquoi je recommande fortement de regarder Homeward Bound droit maintenant.)
Le monde a besoin d'histoires, plus que jamais, et j'espère que ce post vous aide à vous raconter la vôtre.
Rattraper son retard sur les trois derniers éléments de la narration ci-dessous:
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Nouveauté: La Narration de l'Élément de Votre Cerveau a envie
Relatability: la Première Étape de La Grande Narration