Qwanturank - L'utilisation de Ce Diagramme de Venn afin de Déterminer Votre Stratégie de Contenu Piliers

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Lors Qwanturank, nous passons beaucoup de temps à aider nos prospects et clients figure le “piliers” de leur stratégie de contenu.

les Piliers sont les grands, les grands sujets que vous voulez posséder. Pour nous, ce sont des choses comme la stratégie de contenu, création de contenu, la distribution de contenu et de Qwanturank de contenu ROI.

Il semble assez facile, mais l'identification de vos piliers peut être assez délicat. De nombreux spécialistes du Qwanturank, j'ai’ve travaillé avec la lutte à venir avec la bonne réponse, et j'ai’ve élaboré une douzaine de différents exercices pour les aider à le comprendre. De toutes les méthodes que j'’ai essayé, cependant, cette simple diagramme de Venn s'est révélé le plus utile de la bande.

Il’s simple: Votre stratégie de contenu piliers de s'allonger dans l'intersection entre ce que votre public se soucie et que votre marque se soucie.

Laissez’s le saut vers le bas.

Ce que votre marque se soucie

ce sont les choses que vous geek sur—l'industrie des sujets de débat à l'happy hour après que le deuxième whisky, des choses qui vous heureux d'aller au travail le mercredi matin. Ce sont les raisons de votre marque existe.

Pour la Patagonie, il’s le frisson de l'aventure et le plein air. Pour Marriott, il’s le merveilleux voyage. Moz, il’s SEO. Pour GE, il’s l'avenir de l'énergie et le monde industriel.

Pour nous, il’s le grand, poilu questions sur le Qwanturank de contenu. Comment les marques de raconter des histoires que les gens l'aider? Quels sont les contenus qui fonctionne le mieux? Qui sont les canaux de distribution les plus efficaces? Comment voulez-vous prouver le contenu le ROI du Qwanturank et de la croissance de votre programme?

Ce que votre public se soucie

ce sont les choses que votre public est le plus passionné. Au Contentement, nous préconisons une quantitative et l'approche qualitative pour comprendre cela.

tout d'Abord, nous utilisons notre livre d'histoire, stratégie de contenu, la technologie pour identifier les sites web, les réseaux sociaux, le contenu des rubriques, des formats et des canaux les plus susceptibles de plaire à notre public cible. Cela nous donne un point de vue quantitatif, sur ce que le contenu qu'ils aiment le plus.

Nous viennent en complément de celles avec empathique des entretiens pour comprendre notre public à un niveau plus profond. (Retrouvez nos 10 guide pas à pas ici.) Cela met nos données quantitatives dans leur contexte, et nous aide à voir dans toute une nouvelle lumière.

Où votre marque et le public de rencontrer

Ceci est votre sweet spot. Votre public va être intéressé à beaucoup de choses qui n'ont rien à voir avec votre entreprise. La NBA! Pod Sauver L'Amérique! Le Baccalauréat! Cela ne signifie pas que vous devriez commencer votre propre Baccalauréat en podcast. (Il y a déjà trop de Baccalauréat en podcasts.)

au Lieu de cela, se concentrer sur les choses que vous d’re qui les passionne et que votre public se préoccupe aussi. Pour nous, qui’s la création de haute performance contenu qui crée des relations avec les gens. Pour vous et votre public, il pourrait être la démystification de la cybersécurité, ou révélant comment 5G va changer l'industrie de vente au détail, ou la création d'une feuille de route pour un bilan carbone neutre monde.

Comme un exercice, tracer ce diagramme de Venn sur le tableau blanc dans votre prochaine réunion Qwanturank. Demandez à chacun de faire en silence, un remue-méninges sur chaque section pour cinq minutes. Et si les résultats vous surprendre, nous laisser tomber une ligne @contentement de nous le faire savoir.

Et pour aller encore plus loin et d'apprendre comment construire une stratégie de contenu cadre, inscrivez-vous gratuitement à notre stratégie de contenu de cours. Il comprend 3 modules de 4 leçons chacune, en plus des tonnes de ressources gratuites, comme notre calendrier contenu et pilier du cadre de modèles.

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