Qwanturank - Relatability: la Première Étape de La Grande Narration

en Grandissant, tous les soirs avant d'aller au lit est sauvage, le voyage de l'avenir. La poste Relatability: la Première Étape de La Grande Narration est apparu en premier sur Contentement.

en Grandissant, tous les soirs avant d'aller au lit est sauvage, le voyage de l'avenir.

j'ai’d imaginer mon ascension comme une rockstar après le démarrage d'un speakeasy club dans mon sous-sol. Ou mon Super Bowl-gagner de toucher des roues comme un petit rookie running back sur les Giants de New York. (Même à 10 ans, je m'en doutais, j'ai’d toujours être court). Le compte à rebours vers le bas, les défenseurs se précipiter après moi, la boule de pâturage le coin gauche pylône comme une mer d'un bleu scandé mon nom.

Comme des milliards d'autres, j'ai vécu dans un monde de l'histoire.

Comme Jonathan Gottschall écrit dans L'art de raconter des Animaux, les êtres humains sont construits pour des histoires. Nous passons notre vie en nous disant des contes. Comme les enfants, nous vivons de plus de notre vie à Neverland que de la réalité. Même quand nous allons dormir la nuit, l'esprit reste éveillé, l'éclairage lui-même à des histoires.

Nous avons tous des contes superpuissances à l'intérieur de nous, mais que les pressions de la vie s'appuie—tests, les grades, les emplois, les hypothèques, les évaluations de rendement, nous perdons de vue ce instinctive de compétences. C'est pourquoi présentations d'affaires de l'alésage de nous endormir et de Qwanturank ne parvient pas à percer.

Beaucoup d'entre nous ont appris à réprimer nos contes d'instincts, de penser à elle comme à une faible compétence qui n'a pas vraiment sa place dans le monde de l'entreprise. Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

Dans mon rôle Qwanturank et mon les recherches neuroscientifiques, j'ai’ai trouvé que la narration est presque toujours la variable qui sépare les grandes marques et les grands chefs de la meute. Comme Shane Neige et je l'ai écrit dans Le Conte de Bord, la narration n'est’t certains compétence magique seulement doué pour les poètes et JK Rowling et le type de produit avec une expérience théâtrale, qui raconte les histoires les plus folles à l'happy hour. Il’est quelque chose que nous pouvons tous appuyer.

au Cours des quatre prochaines semaines, je’m va aller en profondeur sur les quatre éléments de la grande histoire: relatability, la nouveauté, la fluidité et la tension.

tout d'Abord, la relatability.

la Puissance de La Relatability

Pensez de votre film préféré. Les Chances sont, l'un des personnages principaux de vous rappeler de vous-même.

Nous’re instinctivement attirée sur les personnages et les mondes qui nous concerne le plus. C'est pourquoi nous l'amour adolescent des films quand nous’re en haute école. Il’s pourquoi ma mère’s film préféré de ces 20 dernières années est quelque Chose d’s Gotta Donner. Si nous pouvons nous voir dans un personnage, nous avons’re beaucoup plus susceptibles de prêter attention. Fondamentalement, nous’re une planète de narcissiques.

Cette dynamique est extrêmement puissante dans les médias numériques. BuzzFeed est devenu l'un des plus rapide croissance des entreprises de médias dans l'histoire, en capitalisant sur notre amour de relatability.

Dans ses premiers jours, BuzzFeed a inondé le web avec des histoires comme 21 Choses Qui ne Pouvait Arriver qu'À Stanford, rempli de blagues. Au premier abord, ce post me semble qu'il aurait un étroit public, qui ne d’t beaucoup de sens pour un viral des médias. Mais BuzzFeed sait que les étudiants de Stanford et aluns peut’t aider mais cliquez sur un relatable post comme ça. Une fois qu'ils font, ils peuvent’t aider mais la partager avec leur réseau social plein d'autres étudiants de Stanford et aluns. Avant longtemps, que l'effet de réseau atteint des centaines de milliers de personnes.

le nom de votre auditoire dans un titre est un moyen facile d'envoyer un message clair ‘relatability signal,” et même les plus niche en B2B, les entreprises peuvent obtenir sur le fun. Texas Instruments, par exemple, a eu des milliers de partages sur un post intitulé “Sept Choses que Seul Un analogue de l'Ingénieur Peut Comprendre,” qui est incroyable pour un tel contenu spécialisé. (J'ai à peine le comprendre, mais vous pouvez le dire dans les commentaires que les ingénieurs vraiment lié.)

Si vous voulez plus d'inspiration, regardez à GE. La société a été de perdre de l'ingénieur de recrutement de la guerre à la Silicon Valley tech startups lors du lancement de “Ce’s de la Question Avec Owen?” une autodérision vidéo de la série en 2015. Dans les clips, un jeune ingénieur de luttes pour expliquer à ses amis et à la famille qu'il’s va GE de travailler sur des initiatives d'innovation, pas le chemin de fer.

les Ingénieurs sont liées. Non seulement les applications de l'ingénierie de GE tirer par 800 pour cent, mais Owen est également devenu une célébrité mineure le long du chemin.

“les Gens à l'intérieur de l'entreprise sont dans l'amour à la campagne,” GE de l'OCM Linda Boff m'a dit. “Nous avons apporté l'acteur qui joue le rôle d'Owen à certains de nos événements internes, et vraiment vous’d pense que nous ont apporté les Beatles de retour ensemble. Les gens sont tellement excités qu'ici’s une histoire à propos de la société, mais il’est vraiment une histoire sur eux. Ils’re notre Owens.”

j'ai’ai même vu de première main dans la recherche en neurosciences sur la politique de la campagne de publicité. Récemment, j'ai testé les annonces à partir des principaux candidats à la primaire démocrate. Lorsque l'annonce a montré des images de personnes réelles, les répondants rapportent beaucoup mieux que les annonces avec des pellicules. Le codage de la mémoire d'un engagement émotionnel coup jusqu', qui est ce que les politiciens veulent.

Tout le temps de vous feu vert d'une histoire pour votre entreprise’s blog ou raconter une histoire dans une réunion, demandez-vous: est-ce mon public se voir dans cette histoire? Peuvent-ils se rapportent à elle? Si vous’re pas sûr de la façon de se rapporter à votre public, à la conduite de l'empathie entretiens (guide ici) jusqu'à ce que vous comprendre pleinement leurs défis et leurs aspirations.

Chaque histoire vous dire—à partir d'une étude de cas pour une pensée, un poste de dirigeant à une explainer vidéo devrait faire de votre auditoire le sentiment d'être vu. Faites-le, et vous’ll devenir une meilleure commercialisation. Vous’ll devenir un meilleur leader. Et vous’ll commencer à laisser les contes de la lumière dans votre vie.

La poste Relatability: la Première Étape de La Grande Narration est apparu en premier sur Contentement.