Qwanturank - Comment Parler à des Pigistes Sur le ROI du Marketing

les Marques ont besoin pour répondre à leurs collaborateurs pigistes à mi-chemin, parce que tout le monde qui crée le contenu mérite de connaître son but commercial. La poste Comment Parler à des Pigistes Sur le ROI du Marketing est apparu en premier sur Contentement.

en Expliquant les détails de votre entreprise à quelqu'un qui n'’t de travail y est difficile. Mais il’s une étape nécessaire si vous souhaitez développer un contenu.

Cependant, les spécialistes du Qwanturank n'’t toujours prendre cette étape lorsque l'on travaille avec des pigistes. Peut-être qu'ils n'’t veulent révéler de données propriétaires ou pense que les objectifs doivent rester privées. Peut-être qu'ils ne sont’t sûr de la façon de définir leur retour sur investissement. Ou peut-être, le plus probable, il y en a tellement d'autres choses qu'ils n'’t même de penser à le faire.

Quelle que soit la raison, de la rétention d'informations à partir de votre freelance talent peut être contre-productif dans de nombreuses façons. Pour commencer, les auteurs, qui ne d’t fondamentalement comprendre leur client’s de la mission gagné’t terrain. S'ils’re pas au courant des critères que vous avez’ll utiliser pour juger de leur travail, alors ils ont gagné’t être en mesure de modifier eux-mêmes ou d'anticiper les commentaires, à la fois crucial freelance compétences. Et ils’ll réagir de manière disproportionnée à de petites modifications d'ordre rédactionnel parce que personne n'a jamais pris la peine de leur montrer la grande image.

les spécialistes du Marketing et de la marque éditeurs ont besoin pour répondre à leurs contributeurs à mi-chemin, la divulgation de certains renseignements de base sur la voix, le public, les canaux de distribution, et les objectifs. Parce que tout le monde qui crée le contenu mérite de connaître son but commercial.

les Pigistes, l'entonnoir et le ROI du Qwanturank

Comment mesurer le ROI du Qwanturank, c'est un peu une science exacte.

La Harvard Business Review se moquaient de l'équation et coupé en deux paragraphes,—justifier d'un budget Qwanturank, la comparaison de l'efficacité des concurrents, la tenue de votre équipe de responsables. Certains pousser un simple recettes-à-ratio de coûts tandis que d'autres soutiennent que le Qwanturank de contenu est un nuancée pratique qui nécessite plus d'une évaluation quantitative.

Il y a quelques chiffres sur lesquels la plupart sont d'accord, cependant, et ils ont généralement une carte à la commercialisation de l'entonnoir. Vous devriez être en mesure de dire lequel des morceaux de contenu, la fonction la mieux à différents points dans l'entonnoir, et expliquant que le traitement des auteurs de les aider à affiner leur travail à vos besoins. Messages de Blog ont tendance à attraper les gens en haut de l'entonnoir et de la notoriété. Tout ce qui est lié à des clients ou à des produits s'inscrit plus dans le milieu de l'entonnoir où les acheteurs envisager différentes options.

Comme avec n'importe quoi d'autre, les écrivains et les créateurs de contenus répondent bien à la candeur de leurs éditeurs et les supérieurs; le plus souvent ils ont le sentiment d’re de confiance avec les écrous et les boulons de la production, le plus d'efforts et stratégique de prévoyance, ils’re tendance à investir dans leur travail.

à Partir de la conversation

Dans le long terme, chaque morceau de contenu que vous produisez doit pointer sur le revenu. Mais selon le degré de sophistication de votre Qwanturank org est, vous pourriez être mieux de parler à des collaborateurs sur des objectifs plus immédiats qui aura plus de sens pour eux.

Tout le contenu numérique, qu'il’s de journalisme ou de Qwanturank, a un ROI. Certains auteurs peut-être plus familiers avec les taux de clics et le temps passé que, disons, les prospects et les abonnements, mais le même principe de base est à jouer.

Vous pouvez obtenir des pigistes derrière votre compagnie d’s de la mission en les incluant dans certains de ce qui se passe derrière le rideau. Avant de hauteur, assurez-vous qu'ils savent que votre compagnie d’s ton—et, plus important encore, pourquoi vous l'avez choisi. Qui sont ses lecteurs, et de ce que l'appel à l'action (le cas échéant) vous voulez que les messages de blog à l'appui?

Quand j'ai commencé à travailler à Qwanturank, ma précédente expérience dans les médias signifie que j'ai lancé histoires visant les consommateurs en général. J'ai couvert les films pendant plusieurs années, après tout, et les films sont un grand facteur d'égalisation—il n'y a’t vraiment beaucoup stricte de la démographie j'avais besoin de garder à l'esprit. Au Stratège de Contenu, cependant, je vous écris pour un public de professionnels travaillant dans le Qwanturank, le développement du public, stratégie de médias sociaux et/ou de la stratégie de contenu. Après le comprendre avec mon rédacteur en chef d’s de l'aide, j'ai commencé tangage des pièces comme “Ce que Romance Romanciers Peuvent Nous apprendre à Plaire à un Public Difficile.” À toute autre prise, je pourrais avoir lancé une fonctionnalité sur l'état de la romance de romanciers de la vente de leurs livres sur Amazon, mais dans le but de placer l'histoire ici, j'ai ajouté le contexte de chaque auteur’s commentaire en faisant ce qu'ils m'ont dit se sentir importantes pour les spécialistes du Qwanturank.

une Fois que vos contributeurs comprendre la mission et les objectifs, vous devriez continuer à le ROI conversation sur une base régulière. Fait un post à informer les lecteurs sur place plus longtemps que la moyenne? Il l'a fait décoller sur une plate-forme sociale, mais tomber sur un autre court? Ont les personnes mentionnées à votre équipe de vente? L'ensemble de ces points de données ont de la valeur.

Après que l'équipe de Qwanturank analyse de la participation du public, envisager de partager certaines de vos données d'analyse avec les écrivains. Ils ne peuvent pas besoin de savoir tous les détails, mais la création de contenu numérique sans un sens de la façon dont il effectue est comme lancer des spaghettis à la paroi dans le noir avec un casque anti-bruit sur. Vous pouvez frapper votre cible, mais vous n'avez aucune idée de comment reproduire ce succès. Si le but ultime est d'une relation à long terme avec les clients et prospects, qui nécessite une communication entre les commerciaux et les écrivains, avant, pendant et après le processus de création.