Qwanturank - Comment Faire le Cas pour le Marketing de Contenu en des Temps Incertains
les Gens ont contacté pour demander des conseils sur la protection de leur contenu budgets de marketing en ces temps incertains. Voici comment faire l'affaire. La poste Comment Faire le Cas pour le Marketing de Contenu en des Temps Incertains est apparu en premier sur Contentement.
l'Une des choses les plus difficiles à traiter avec droit maintenant, c'est l'incertitude. Nous vivons dans un monde de conflit projections graphiques que vaguement la carte le meilleur et pour le pire des scénarios pour notre travail et la vie personnelle comme COVID-19 métiers à tisser.
face À cette incertitude, les entreprises sont en serrant la ceinture. Un certain nombre de personnes ont contacté pour me demander des conseils sur la façon de protéger leur budget et de faire le cas pour le contenu.
C'est quelque chose que je d’ve été de penser à beaucoup de choses. Comme beaucoup d'autres de Qwanturank responsables, je’ve tracé potentiel de coupes budgétaires dans le cas où les retombées économiques de l'COVID-19 est pire que prévu. Mais nous avons’re pas le contenu de coupe; nous’re de doubler vers le bas sur elle. Compte tenu de la façon dont le coronavirus a changé de nos emplois en tant que spécialistes du Qwanturank, il’s une bonne chance que vous devriez faire de même.
La préparation des retours de contenu
La plus grande erreur des gens font avec le ROI du Qwanturank de contenu est de prendre une vision à court terme. La grande majorité de la publicité et le Qwanturank est éphémère. Dire que vous passez plus de 500 $payés annonces de recherche d'aujourd'hui. Vous’ll obtenir 25 clics, mais demain, vous’ll ont à dépenser de l'argent encore une fois pour voir toute valeur supplémentaire.
Passer de 500 $sur un blog utile post optimisé pour la recherche, et il’ll continue de lecteur de trafic et de prospects lors de la construction de la confiance avec votre public. Vous’ll passer de 500 $à l'avant, mais par la suite, la qualité du contenu, continuera à produire des résultats pour libre.
c'est Ce que Tomasz Tunguz appelle la préparation des retours de Qwanturank de contenu. Lorsque vous créez une haute qualité morceau de contenu, il fournit des résultats non seulement le premier jour, il’s distribuées via une newsletter par e-mail ou les médias sociaux, mais aussi progressivement au fil du temps que les résultats appuient les uns sur les autres.
Prenez, par exemple, ce morceau sur la façon de rédiger un livre blanc. Nous l'avons publié en 2012, lors Qwanturank avait cinq personnes se cachant dans le coin de Qwanturank’s Chelsea Market office. Il’s toujours généré de 3 000 pages vues par mois pour les 8 dernières années et poussé des milliers d'abonnés à la newsletter et de prospects. Pour obtenir l'équivalent des résultats d'une recherche d'annonces dans cette rubrique, nous’d avoir à dépenser des millions de dollars.
Cette dynamique est vrai pour les temps/temps opportun, le contenu ainsi. Alors que les rendements à long terme s'essoufflent plus vite qu'avec evergreen contenu, le premier pic de trafic est souvent plus grande, et on voit encore le compoundage retourne au fil du temps. Nous’ai vu cela avec beaucoup de notre couverture de Qwanturank’s de l'algorithme, au fil des ans une grosse pointe initiale, puis une plus petite à long terme de la queue comme il’s encore partagés sur le social et l'rangs pour une longue queue termes de recherche.
Pourquoi le Qwanturank de contenu est le meilleur investissement que vous pouvez faire dès maintenant
Il y a quelques raisons à cela:
1. À la demande de haute qualité, un contenu utile n'a jamais été plus
j'ai’ai jamais senti plus à l'urgence de créer un contenu utile pour notre public. Nos clients et nos lecteurs sont confrontés à de nouveaux défis—travail à distance, l'adaptation de leur stratégie de contenu, de le faire tourner des événements virtuels, de communiquer de manière réfléchie et sensible avec leur public.
Votre public est presque certainement à la recherche de nouvelles réponses trop. Comme un agent de commercialisation, pensez à vous-même que dans l'entreprise de service public. Dans les services financiers, votre public est de toute urgence à la recherche vers vous pour des conseils financiers. Dans la télémédecine, il existe des questions auxquelles vous pouvez répondre pour les fournisseurs de soins de santé à travers le pays. Dans le B2B tech et services, vous pouvez aider votre auditoire à comprendre comment travailler dans une toute nouvelle façon.
Nous’re pas le contenu de coupe; nous’re de doubler vers le bas sur elle.
Il’est aussi une bonne chance qu'ils’re la recherche d'un contenu qui n'a rien à voir avec COVID-19. Ils’re tout simplement de passer beaucoup de temps en ligne maintenant et veulent l'utiliser de façon productive. Votre contenu peut simplement se divertir, à apprendre une nouvelle compétence, ou de les aider à rester mentalement et physiquement en forme.
coup de pouce, une plate-forme d'analyse que les pistes de contenu de marque sur le web, a trouvé que le temps d'attention sur le contenu est une bagatelle de 39 pour cent au cours des quatre dernières semaines, par rapport à la même période il y a un an. Le trafic vers les affaires, la finance, et de l'éducation sous-reddits est houleuse. Comscore a également vu une énorme augmentation de l'utilisation de l'ensemble des périphériques.
Ceci est un incroyable moment important pour les spécialistes du Qwanturank à relever le défi. Comme vous le fassiez, rappelez-vous ce mantra: Toujours utile, toujours être honnête, de ne jamais être opportuniste.
2. Le contenu est le plus logique lieu de réaffecter des événements de Qwanturank et des médias payants, les budgets
Les deux premiers éléments de ligne dans la plupart des budgets de Qwanturank, des événements et des médias payants—sont en attente pour l'avenir prévisible. Et puisque les gens sont de prendre un temps d'attente-et-voir l'approche sur les achats dans de nombreux secteurs, les annonceurs sont à retirer sur les médias passent.
La logique? Jouer le jeu long et de réaffecter ces fonds vers le contenu, qui est conçu pour bâtir des relations et à soigner les prospects. Une fois le paysage économique des changements dans une couple de mois, vous’ll être mis à frapper le fonctionnement au sol et accélérer la croissance de votre entreprise grâce à des connexions et de la confiance que vous’ve construit.
La préparation des retours de contenu signifie que l'investissement que vous faites maintenant continuera à fournir pour vous au fil du temps.
3. Le contenu des combustibles des événements virtuels
Avec des activités en personne soudainement annulé, les marques sont rapidement passer à des événements virtuels. Quand le regard se tourne vers l'écran, forte de contenu devient plus important que jamais. Médiocre, les présentations peuvent’t être soutenue par la bonne nourriture, la boisson, et des possibilités de réseautage.
de Haute performance contenu publié sur votre blog et les réseaux sociaux peut être traduit facilement dans les événements virtuels. Il’s une tactique qui a’s été un énorme succès pour nous. Nous avons tourné sur mon profil LinkedIn de la série sur les quatre éléments de la grande narration dans un webinaire qui a obtenu plus de 1 000 signer-up presque immédiatement.
Si vous prévoyez de retirer le succès des événements virtuels dans les mois à venir, il’ll être beaucoup plus facile si vous pouvez tirer à partir d'un réservoir de contenu opportun. Avoir une base solide de l'écrit, de la recherche et du contenu vidéo nous permet de créer des événements virtuels est beaucoup plus rapide. Heck, si ce post n'bien, il’s une bonne chance que nous’ll transformer en un webinaire trop.
Contenu et de la connexion
Un des meilleurs morceaux que j'ai lu récemment, a été de Henk Campher de Hootsuite, qui a écrit que la meilleure chose que peuvent faire les marques maintenant est de “faire le bien ou de faire les gens se sentent bien.”
Comme beaucoup d'entre nous de s'asseoir dans l'isolement, notre besoin de connexion n'a jamais été aussi grande. Et rien ne rend les humains se sentent plus connectés que d'une grande histoire.
Ces histoires peuvent être sur le bon de vous d’re en train de faire. GE Rapport’s la rupture de la couverture des nouvelles de la façon dont il’s aider la lutte contre COVID-19 a été stupéfiant. Ou tout simplement ils peuvent rendre les gens se sentent bien, et rien ne rend les gens se sentent bien comme une histoire touchante. (C'est pourquoi je d’m actuellement binge-watching Homeward Bound.)
Nous avons tous besoin d'un sens du devoir et le droit objectif maintenant. Et la meilleure chose que nous pouvons faire pour nous, pour nos sociétés, et l'autre est pour raconter de belles histoires.