Qwanturank - Comment La Problématique Des Annonces Obtenir Approuvé (Et Les Façons De Les Prévenir)

les Agences n'ont aucun incitatif à repenser la problématique annonces une fois qu'ils sont approuvés par le client. Voici quelques manières de fixer la troublante système. La poste Comment Problématiques Annonces Obtenir Approuvé (Et les Façons de les Prévenir) est apparu en premier sur Contentement.

La succursale de New York de géant mondial de la publicité Ogilvy & Mather est un événement annuel appelé “Vous Importe le Jour.” en ce jour, les arrêts de travail et les employés se livrer à une série de personnels de l'intérêt des classes hébergé à l'office d'introduction à l'art du graffiti, l'impression 3D, la fabrication des sushis, et ainsi de suite.

j'ai ressenti un “que Vous Importe le Jour,” au cours de mon temps chez Ogilvy, lorsque j'ai été un stratège du IKEA compte. Quelques jours plus tôt, notre équipe a publié une publicité nationale, nous’d a travaillé pendant des mois. Le public a jugé raciste, et IKEA a décidé immédiatement de tirer à partir de l'air. Ainsi, sur “Vous Importe le Jour,” je comptais pour un plus grand but: le nettoyage de la ma’s l'existence de l'internet.

IKEA et Ogilvy sont les deux grandes sociétés rempli avec beaucoup de gens intelligents. À partir de la première des briefs créatifs à la production de la finale commercial, nous sommes allés à travers des tours de groupes de discussion, test de concept, de réunions de collaboration, et des modifications. En décidant de tirer la problématique de l'ad, IKEA’s la tête de commercialisation aux états-UNIS a exprimé que si une seule personne pourrait se sentir offensé par le service commercial, qui était un de trop. Je suis d'accord avec sa position et considère personnellement que l'annonce a l'offensive. Comment ai-je fait, ou quelqu'un d'autre sur le Ogilvy ou IKEA équipes ne parviennent pas à empêcher cela?

à Partir de l'expérience, la réponse se trouve dans la hiérarchie politique et cloisonnées de la nature de l'agence de vie. J'ai été un planner stratégique sur l'IKEA de compte, fait équipe avec un planificateur principal et directeur de la stratégie. Les trois d'entre nous, formés d'un tiers de la IKEA compte chez Ogilvy, aux côtés de cinq membres dévoués de gestion de compte et de trois directeurs artistiques et les concepteurs-rédacteurs dans le département créatif. Un peu comme le gouvernement des états-UNIS, nos trois agences sont là pour vérifier et équilibre les uns des autres. Un peu comme le gouvernement des états-UNIS, ce n'est jamais arrivé.

Rupture de la bureaucratie

Ogilvy et IKEA souvent se sont affrontés sur les idées et les exécutions. Depuis le client paie les factures, cela signifiait que notre équipe avait à comprendre où on s'est trompé. Stratégie de blâmer le créateur pour faire du hors-bref. Créatrice des reproches de la stratégie pour la rédaction d'un mauvais brève, mais que tous les a forcés à ad-lib. Les membres de haut rang de chaque Ogilvy département étaient engagés dans une course constante de passer la balle, avec les jeunes membres pris dans la ligne de mire et hochant la tête le long quand il est appelé.

Lorsqu'une agence de terrains à un client de faire une campagne publicitaire nationale, il n'ya aucune garantie que le client approuvera l'une quelconque des concepts créatifs. Heureusement, IKEA acheté l'un de nos idées. Elle a porté sur la cuisine et l'évolution de l'archétype de la famille Américaine. Allés sont les cookie-cutter jours de papa, maman, deux enfants et un chien. Familles modernes ressemblent plus à de la TÉLÉ—un amalgame de cousins, d'amis et de voisins assis autour de la table comme une unité.

Notre commercial joué sur ce thème, avec une maman d'appel à l'étage pour tout le monde à descendre pour le dîner. Seulement, au lieu de deux ou trois noms, elle appelle une douzaine de personnes—ses enfants, ses enfants’ amis, et d'autres membres de leur famille élargie. Le script était drôle; les organes tas de chambres comme des clowns en peluche dans une petite voiture. Le concept est bien comportée dans les groupes de discussion, nous avons donc déplacé de tournage et de production, certains des dernières étapes avant une annonce va à l'air.

Dans la coulée de la commerciale de l'agence Ogilvy a choisi un âge moyen Latina femme à jouer la mère. Lors de la première coupe arrivée au bureau, j'ai eu deux idées de départ:

1. Voilà qui résume bien le concept.

2. Ce qui me fait sentir mal à l'aise. Les gens peuvent trouver cette culturellement sensible et suggèrent que IKEA pense Latino familles de la naissance à plus d'enfants.

Mais quand une annonce vend et se déplace à travers le processus complet, il vaut mieux avoir une bonne raison de faire dérailler le train, le coût de l'agence de l'argent, et le risque de s'aliéner tous les senior manager. Rétrospectivement, je pense que c'est pourquoi je n'ai’t rien dire, comme je grimaça en regardant l'actrice d'appeler tout le monde pour le dîner.

Que’s aucune excuse pour mon manque d'action. Je souhaite que je l'avais vu la forêt pour les arbres et parlé pendant que je le pouvais. Pour ceux qui sont encore dans les affaires de l'agence, j'espère vraiment qu'ils se sentent capables de faire la bonne chose, même si il pisse hors les pouvoirs en place. Les organismes doivent abattre les murs qui séparent les différents services internes et de mettre en œuvre des initiatives qui créent un plat de l'organisation.

Aborder les questions de diversité

Pepsi célèbre fait la même gaffe il y a deux ans avec une publicité mettant en vedette mannequin Kendall Jenner. L'annonce représente Jenner se joindre à un rassemblement de protestation et de marcher sur les lignes de front, face à un blanc d'officier de police en service. Elle lui tend un Pepsi, et il fait irruption dans un sourire. La marque sûrement pensé qu'il était réveillé. Au lieu de cela, cette problématique ad semble impliquer que Kendall Jenner peut guérir raciale et de l'instabilité politique avec de la soude. La réaction a été immédiate et sévère. Pepsi a tiré l'annonce, après un jour.

au-Delà des problèmes structurels au sein d'agences de publicité, une flagrante trou dans ces deux cas, un manque de diversité. Les agences ont tendance à exister sur les côtes, où travaillent majoritairement blancs, riches, les libéraux, les employés qui créer des annonces pour tout le pays, même s'ils ne représentent qu'une petite tranche de la American pie.

à Partir de 2015, le #OscarsSoWhite mouvement a brillé une lumière sur le manque de diversité au sein de l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences et de l'échec à l'Académie’s de la partie pour désigner des personnes de couleur. D'éminents acteurs noirs et les administrateurs, y compris will Smith et Spike Lee, sauté à la cérémonie en 2016, la deuxième année consécutive que tous les 20 premiers et seconds acteur candidatures ont été blanc. En réponse, l'Académie, à l'unanimité, a voté une semaine après l'2016 candidatures à doubler son nombre de femmes et de membres de la minorité d'ici à 2020.

je pense qu'une approche comparable pourrait aller un long chemin à aider à résoudre l'annonce monde. Nous avons besoin de mettre en œuvre des programmes qui stimulent la minorité des entrevues et des embauches. Le plus important, ce qui doit être fait au niveau de la direction. De cette façon, les groupes qui sont dénaturés peut prendre un stand pour faire face à ces problèmes de l'intérieur.

Selon un 2019 enquête par Adobe/CMO.com, “soixante-six pour cent des afro-Américains ont dit qu'ils sentent que leur identité ethnique est souvent représenté de façon stéréotypée [publicité], un sentiment partagé par 53% des Latinos Américains d'origine Hispanique.”, Il’s crucial que plusieurs les membres de chaque race, de croyance, de couleur, de sexe ou de religion sur la photo dans une annonce pouvez l'afficher et offrent des avis avant toute campagne est libéré.

Si nous pouvons’t de la confiance des agences de fixer eux-mêmes, une initiative sectorielle serait bénéfique. Indépendant ad commissions d'examen doivent être construits et, idéalement, toutes les agences de publicité serait de voir l'immense valeur (et optique), de l'adhésion. L'argent parle dans la publicité et conduit souvent à de mauvaises décisions. La configuration d'un tiers étape d'examen pourraient aider à éliminer l'incitation financière des organismes à procéder à la problématique des annonces que le coût des mois et des milliers de dollars.

Il’s le temps pour un changement. Agences de publicité nécessité de s'unir pour l'un “que Vous Importe le Jour,” qui rend hommage à toute personne touchée par leur travail, et pas seulement quelques-uns.