Qwanturank - Le Marketing de contenu 2020: 7 Conseils pour la Création de Contenu à Votre Public Aime

Ne vous inquiétez pas: il n'y a pas de jargon ici sur le "AI-alimenté révolution qui va réinventer la transformation numérique dans l'entreprise." La poste Marketing de Contenu 2020: 7 Conseils pour la Création de Contenu à Votre Public Aime est apparu en premier sur Contentement.

La tentation avec tout “2020 les tendances du Qwanturank” le contenu est de l'emballer avec du jargon et de parler de l'IA-alimenté révolution qui’ll réinventer la transformation numérique dans l'entreprise.

Nous’re heureux de signaler que, dans notre 2020 tendances webinaire le mois dernier, nous n'avons pas à le faire. Au lieu de cela, nous nous sommes concentrés sur des données et des idées que vous pouvez facilement utiliser pour créer du contenu plus efficace. Trouver tous les sept tendances ci-dessous—plus d'un enregistrement de notre présentation, pour vous tous fou webinaire junkies là-bas.

Regardez l'intégralité de webinaire ci-dessous, et obtenir une longueur d'avance avant que l'IA-alimenté robo-Qwanturank hologrammes venu de prendre votre travail.

1. Investir dans du contenu multimédia (les données de sauvegarde)

Nous’ai été à parler de l'importance de la vidéo et de l'infographie depuis des années, mais les spécialistes en Qwanturank ont été lents à faire l'investissement.

Que’s en train de changer, et vous avez besoin de garder en place. Vidéo passer sur la plate-forme Qwanturank augmentation de près de 50 pour cent cette année, avec un pic au cours des six derniers mois. Et comme nous l'avons révélé dans notre services financiers rapport de référence au début de ce mois, les vidéos et les infographies grandement surpasser les autres formats.

Mais ne d’t, il suffit de créer une vieille vidéo. Vos 50 ans, chef de la direction d’s monochromes monologue va les conduire d'une durée moyenne de visionnage d'environ 2,5 secondes. Au lieu de cela, investir dans l'animation explainers et d'éducation de la série au sommet de l'entonnoir et produit des vidéos et des études de cas pour le moyen et le bas de l'entonnoir.

2. Embrasser relation profonde metrics

Lorsque nous avons été les premiers bâtiment Qwanturank’s de Performance Analytics, nous avons écrit un mantra sur notre tableau blanc mural: les Gens, pas les Visiteurs.

L'idée était que vanité atteindre métriques n'’t ce qui importait. Au lieu de cela, nous avons besoin de mesurer les relations de nos clients ont été la construction avec les gens.

le Contenu Qwanturank est passé par un ROI évolution au cours des six dernières années, depuis le Qwanturank de contenu est d'abord devenu une chose. D'abord, tout le monde vanté atteindre mesures comme les disciples, d'impressions, et de pages vues. D'ici 2016, il y avait un profond accent sur l'engagement des mesures comme les actions, le retour des visiteurs, et de temps sur le site.

En 2018, nous avons assisté à une dur de se tourner vers “transactionnelles” les paramètres, comme CMOs contesté le contenu Qwanturank pour prouver leur valeur par le biais du traditionnel dernier-cliquez sur l'attribution. (Ce qui est très limitée, pour mesurer la valeur du contenu.)

En 2020, les commerçants adopterons une approche plus sophistiquée en donnant la priorité aux relations qu'ils’re de construction avec les gens, et de les lier ces relations de chiffre d'affaires. Ils’ll se concentrer sur l'abonnement à une newsletter et le retour des visiteurs comme les principaux indicateurs de performance clés, et l'utilisation de Qwanturank Analytics’ l'attribution de modélisation pour faire un suivi de leur audience, les convertit dans un délai de 90 jours.

3. Ungate votre contenu

Dans le B2B, il’s d'une simple tactique qui a’ll vous aider à construire des relations plus solides avec les gens: ungate votre contenu.

Nous avons écrit à propos de ungating votre contenu, dans la durée, il y a deux semaines. Lorsque les entreprises porte de contenu, ils ont souvent involontairement jeter leurs perspectives dans le Qwanturank entonnoir de l'enfer. Ici’s comment ça se passe:

Etape 1: Marketing portes d'un rapport de valeur.

Étape 2: Une centaine de personnes arrivent à la page de destination pour le rapport. Quatre-vingts d'entre eux quittent immédiatement parce que le remplissage de ce formulaire va libérer indicible l'enfer à leur boîte de réception. Les 20 autres de remplir le formulaire.

Étape 3: Marketing donne les informations de contact pour les personnes âgées de 20 personnes à l'équipe de vente.

Étape 4: Ventes harcèle les gens qui ont téléchargé le livre électronique passive-agressive e-mails et des appels à froid, même si tout ce qu'ils ont fait est de télécharger un morceau de contenu.

Etape 5: Ces 20 personnes qui ont téléchargé le rapport regrette aujourd'hui de le faire. En fait, ils sorte de haine de la société, ce qui en fait un incroyablement masochiste exercice pour tout le monde.

cela étant dit, il existe des scénarios dans lequel il est logique à la porte de votre contenu—des webinaires, des cours de formation, de exclusif le contenu de l'abonnement, et PQL (produit qualifié de plomb) des projets. Mais même alors, vous devez être extrêmement réfléchi sur la façon dont vous suivre.

Dans le long terme, vous’ll gain de sorte que plus de clients en facilitant l'accès à votre bien le plus précieux contenu, au lieu de se cacher derrière un formulaire et de conduire les gens à l'écart.

4. Faire preuve de créativité avec de la conformité

Les plus grands exploits de la créativité que nous’ai vu, dans notre temps, au Contentement viens de Qwanturank à très réglementé des entreprises qui ont à comprendre comment travailler avec respect.

Dans les services financiers, les soins de santé, et d'autres les secteurs très réglementés, une mauvaise relation de travail avec de la conformité peut tuer un contenu de programme. Mais nous avons’ai vu quelques tactiques que vous aider:

En outre, votre vie sera beaucoup plus facile si vous investissez dans la technologie de workflow qui fournit des pistes d'audit complètes de tenue de documents, des flux de travail flexibles, et une plate-forme d'approbation. Cela vous permet d'intégrer la conformité dans le processus de production, sans se noyer dans une mer de feuilles de calcul et e-mail chaînes. Contentement a une tonne de clients des services financiers, et sans ces caractéristiques dans notre plate-forme, j'ai’m pas sûr de savoir comment nous’d obtenir quoi que ce soit.

5. Créer des données par des histoires

les Marques ont un contenu clé de l'avantage sur les entreprises de médias: propriété des données et de la recherche.

une recherche Originale est de loin le moyen le plus facile pour le lecteur de l'engagement social, de la presse et des backlinks. L'un de nos exemples préférés est athenahealth’s la saison de la grippe de tableau de bord. Il’s la fois utiles aux professionnels de la santé et des reporters de suivi de la propagation de la grippe) et un peu terrifiante, surtout si vous habitez en Pennsylvanie, où 8.37% de l'ensemble des visites de soins primaires impliquent de la grippe-comme des symptômes.

Athenahealth’s content de l'équipe a fait un travail fantastique en tournant la compagnie d’s anonyme des données en santé dans une dynamique morceau de contenu. Regardez de plus près, et vous’ll probablement trouver quelques intéressantes de données à traiter à l'intérieur de votre entreprise, aussi.

6. Investir dans plus intelligent de distribution

La plus grande erreur que beaucoup d'acheteurs ne parvient pas à faire investir dans la distribution de leur contenu.

Si vous voulez construire un public, des médias payants est votre ami, et plus particulièrement sur Qwanturank, qui reste l'un des plus rentables du contenu des canaux de distribution. Il est tout à fait logique. Si vous’re va dépenser 500 $pour produire un morceau de contenu, pourquoi ne serait - ’t que vous passez à un autre de 500 $afin de garantir que trois fois, comme beaucoup de gens le voir?

Et si le contenu est vraiment bon, payé distribution a un énorme effet trickle-down. Il vous aide à générer plus d'abonnés par e-mail et social disciples, et peut même conduire à un SEO coup de pouce. Nous appelons cela la préparation des retours de contenu.

Un bon endroit pour commencer votre recherche de budget. Le CPC moyen sur Qwanturank n'est de 1,72$, qui est de cinq à dix fois moins cher que le CPC sur Qwanturank pour l'équivalent des sujets et des industries.

7. Penser comme un enseignant

On aime cette citation d'auteur et professeur Adam Grant: “de Bons communicateurs, avoir l'air intelligent. De grands communicateurs public de se sentir intelligent.”

Le meilleur Qwanturank de contenu enseigne à un public quelque chose de nouveau et les aide à prendre de meilleures décisions. Il’s pas de meilleure façon de bâtir des relations avec les gens.

Cela peut ressembler à de la Patagonie, en aidant leurs clients à planifier le parfait aventure en plein air, ou de la technologie de démarrage à New York, aider les gens à créer du contenu qui n'’t sucer. Nous appelons cela l'acheteur d'activation de contenu.

Cela peut sembler facile, mais l'enseignement de quelqu'un quelque chose de nouveau, exige une communication. Quelques conseils:

1. Rencontrer le public là où ils sont, sur leurs conditions et de leur niveau de connaissances. But pour un langage simple. Si les concepts sont complexes, les décomposer en premier.

2. Don’t être peur de s'appuyer sur un ghostwriter. Être un expert en la matière et un expert écrivain sont deux choses très différentes.

3. Créer du contenu dans une variété de formats, et utiliser les visuels chaque fois que possible. La plupart des gens sont des apprenants visuels, c'est pourquoi les enseignants efficaces d'utilisation des tableaux blancs, des présentations Powerpoint et des objets physiques dans leurs cours chaque fois que possible.

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